农村电商与实物商品网络零售表现尤为突出，成为拉动增长的核心引擎。其中，农村网络零售额达9.75亿元，占全区总量的16.5%；农产品网络零售额实现4亿元，占全区总量的14.1%，两项指标均稳居全区第二。实物商品网络零售额达到15.1亿元，同比增长26.1%，增速高于全区13.4个百分点，总量位列全区第四。

直播电商活力迸发，核心运营指标领跑全区。一季度，玉林市带货主播数、直播场次、商品上架数等关键指标均位居全区前三，直播观看人次更是高居全区第二，直播电商已成为驱动网络零售增长的重要引擎，市场活跃度持续攀升。

县域经济集聚效应显著，头部区县支撑有力。玉州区、北流市、容县三地网络零售额分别为12.8亿元、4.3亿元和1.9亿元，合计占全市总额的82.8%，形成“龙头引领、梯队协同”的发展格局。市场主体规模持续壮大，全市电商企业数量达4227家，排名全区第二，产业发展根基不断夯实。

电商正直播销售百香果。（资料图片）

亮眼数据的背后，是玉林市主动作为、精准施策的坚实支撑。为巩固发展优势，玉林市积极对接头部平台资源，推动电商产业提质增效。

今年，拼多多“免费送货入村”专项活动首次在广西开展，北流市成为全区首个试点区域，通过“中转集运+中转费减免”模式，打通农村物流“最后一公里”，助力农产品上行与工业品下乡双向畅通。同时，玉林市积极组织本地商家参与“与辉同行”等头部直播电商活动，依托自治区商务厅搭建的“丝路电商”合作平台，推动玉林特色产品融入“东盟出产+广西集散+中国畅销”的电商链路，提升“玉林造”品牌影响力。

下一步，玉林市将持续深化产业带培育，开展“数商兴农·桂品网上行”系列活动，挖掘本土特色产品潜力；强化人才支撑，通过县域专场培训、实操指导等方式，培育一批懂运营、会直播的电商新农人；创新消费场景，探索“人工智能+电商”应用，谋划“广西三月三·e网喜乐购”等节庆活动，推动电商产业高质量发展，力争全年网络零售额实现新突破。

采写 | 玉林市融媒体中心记者 邹江 通讯员 黄继

审核 | 谭丽莹

监制 | 吴　坤

出品 | 玉林市融媒体中心

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